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东莞的自考市场营销专业要学些什么

2019-04-04来源: 市场营销自考网 点击:916   作者:王老师   
市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程,是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动,市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来“做生意”,肯定无法在竞争激烈的市场中生存。
它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。
自考市场营销培养目标:
市场营销专业培养适应社会主义市场经济需要的德智体全面发展,懂得市场经济,基础扎实,知识面广,既懂得市场实务管理,又熟悉国家经贸政策和法令,能熟练运用计算机,懂得进出口业务,通晓外贸知识,掌握企业管理知识和市场营销技术,实践能力较强的应用型人才。
自考市场营销业务培养目标和要求:
市场营销专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。
市场营销的研究内容包括:容营销原理、营销管理、特殊市场营销
容营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略
营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。
特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和 国际市场营销等组成。
学习的市场营销方法主要有:整合营销传播、数据库营销、网络营销、直复营销、关系营销、绿色营销、社会营销、病毒营销和危机式营销等
整合营销传播:指将一个企业的各种传播方式加以综合集成,其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、 公关等等,对分散的传播信息进行无缝接合,从而使得企业及其产品和服务的总体 传播效果达到明确、连续、一致和提升。
数据库营销:以特定的方式在网络上( 资料库或社区)或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯,并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中,在适当的行销时机,以此数据库进行统计分析的行销行为。
网络营销:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、 网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。


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