欢迎您访问市场营销自考网!  今天是     距2019年10月19日考试还有 00 [请登录] 新用户? [免费注册]

市场营销自考网

市场营销自考网: 网站首页 >

市场营销专业自考内容特点说明

2019-02-12来源: 市场营销自考网 点击:1112   作者:王老师   

  一、市场营销的营销特点主要有:

  1.市场营销的第一目的是创造顾客,获取和维持顾客;

  2.要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对头,立于不败之地;

  3.注重市场调研,收集并分析大量的信息,只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策;

  4.积极推行革新,其程度与效果成正比;

  5.在变化中进行决策,要求其决策者要有很强的能力,要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

  二、市场营销的研究内容包括:容营销原理、营销管理、特殊市场营销

  容营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略

  营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。

  特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和 国际市场营销等组成。

  三、市场营销的营销方法:整合营销传播、数据库营销、网络营销、直复营销、关系营销、绿色营销、社会营销、病毒营销、危机营销、

  四、市场营销的营销步骤:

  1、分析市场机会

  2、选择目标市场

  3、确定市场营销策略

  4、市场营销活动管理

  (1) 市场营销计划。既要制定较长期 战略规划,决定企业的发展方向和目标,又要有具体的市场营销计划,具体实施 战略计划目标。

  (2) 市场营销组织。营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。根据计划目标,需要组建一个高效的营销组织结构,需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。

  (3) 市场营销控制。在营销计划实施过程中,需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业 年度计划控制、企业盈利控制、营销战略控制等。

  五、市场营销的基本流程:

  1、市场机会分析

  2、市场细分

  3、目标市场选择

  4、市场定位

  5、营销组合

  6、确定 营销计划

  7、产品生产

  8、营销活动管理(即执行与控制)

  9、售后服务, 信息反馈

  网络的快速发展,让传统企业纷纷把目光瞄向了庞大的网络市场,企业如何选择适合自己的网络营销模式是摆在企业面前的一个大难题,针对不同的企业,国际品牌网分析认为,企业应该选择不同的网络营销方式才能达到最好的效果。




上一篇: 市场营销的专业介绍与内容知识
下一篇: 返回列表

  • 您的姓名:
  • 所在地区:
  • 目前最高学历:
  • 市场营销意向:
  • 倾向考证方式:
  • 联系方式:
最新数据分析,目前已有23次查询
市场营销自考网公众号