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市场营销的专业介绍与内容知识

2019-02-13来源: 市场营销自考网 点击:725   作者:王老师   

  什么是市场营销学?

  市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科,是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点,是管理类各专业的必修课,同时还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。

  市场营销专业介绍:

  市场营销学于 20 世纪 30 年代产生于美国。 20 世纪 50 年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于 1978 年以后真正引入该课程,三十年来,随着社会经济及市场经济的发展,市场营销学的教学内容发生了根本性的变化,其应用应用领域也从赢利组织扩展到非赢利组织,从国内扩展到国外。今天,作为一门专业基础课,我国几乎所有的大学都开设了“市场营销学”课程,其影响和受益面十分广泛。

  实践教学

  包括课程实习和毕业实习,一般安排10--12周。

  培养目标

  本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

  培养要求

  本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

  专业能力

  1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

  2.掌握市场营销的定性、定量分析方法;

  3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

  4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;

  5.了解本学科的理论前沿及发展动态;

  6.掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。

  市场营销专业内容大致分为以下几点:

  一、指导思想

  市场营销专业在于培养适应社会主义市场经济建设需要,德、智、体、美、劳全面发展,掌握系统的理论性知识,具备较强的专业务实运能力的高级市场营销人才。

  二、培养目标

  市场营销专业以实行“厚基础、宽口径、重能力”的培养模式,体现“知识、能力、素质”协调一致的培养目的,要求毕业生掌握管理学、经济学和市场营销、物流管理的基本理论及基本知识,具有分析和解决市场营销、物流管理和企业管理工作中实际问题的能力,能够从事市场营销、物流管理和企业管理工作或教学、科研工作。

  三、毕业生的基本要求

  1.思想道德

  热爱祖国,拥护中国共产党的领导,树立科学的世界观和人生观,具有积极进取、求新务实的精神和艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质,具有良好的文化道德修养和一定的社会活动能力。

  2.知识结构

  以高等数学 、基础会计、管理学原理、统计学原理、微观经济学、宏观经济学、数据管理系统为基础理论知识;以市场营销、国际贸易、消费行为学、市场调研与预测、跨国公司经营管理、物流与供应链管理作为专业理论知识;以人力资源管理、生产与运作管理、电子商务为相关和拓宽知识,构成毕业生知识结构。

  (1)基础理论知识

  掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识; 掌握市场营销的定性、定量分析方法; 具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力; 掌握文献检索、资料查询的基本方法,了解本学科的理论前沿和发展动态,具有一定的科学研究和实际工作能力; 掌握一门外语,能较为熟练地运用外语进行涉外交流; 掌握计算机的原理与数据库管理系统原理。

  (2)专业理论知识

  掌握市场营销的基本理论及操作方法; 掌握市场调研与预测的基本理论与方法; 掌握营销企划的理论与方法; 掌握国际贸易的基本理论、政策及进出口贸易的交易条件和交易程序; 掌握企业的投资、生产、经营、管理等方面的知识; 掌握物流系统运作原理和设计方法; 掌握财务管理的基本理论及运作。

  (3)相关和拓宽知识

  熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的管理和规则; 了解消费者的消费行为和消费心理及商品销售的影响; 了解涉外商务谈判的策略、技巧及有关谈判心理的知识; 了解经济生活中各类应用文的写作方法。

  3.能力培养

  (1)自学能力

  具有查阅文献获得信息,了解本专业及相关学科发展动态与不断拓宽知识领域,和提高业务水平的能力,为终身学习奠定基础。

  (2)业务能力

  (3)具有从事市场营销业务及管理的能力;具有从事各类经济技术合作的能力;具有草拟经贸合同的能力;具有运用计算机进行计算、汇总、文字处理及辅助管理的初步能力;具有比较熟练的阅读本专业外文书刊,相关资料的能力和较强的听、说、读、写、译能力;具有从事企业管理相关业务活动的能力。

  (4)实践能力

  (5)掌握本专业要求的计算机理论知识和操作技能,掌握EDI的基本操作;具有较强的外语听说读写能力;分析和解决营销实际问题的基本能力。

  4.心理品质

  5.通过心理素质教育使学生能保持心理的健康,保持心理的平和、乐观、积极、上进,能经受挫折、抑制浮燥,保持真诚的虚心、执著的专心和不懈的恒心。

  6.身体素质

  具有一定的体育运动的基本知识,掌握身体锻炼的基本技能,养成科学锻炼身体的习惯,

  达到大学生体育锻炼合格标准,具有健康的体魄,能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务,

  四、主要课程:管理学、西方经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、消费者行为学、国际市场营销、市场调查。

  五、特色课程:

  International Marketing(英)、国际营销案例研究。

  六、主要实践环节

  七、结合教学组织学生参加社会调查、认知实习、专业实习、毕业实习。此外,学生还需参加读书活动,撰写学年论文、毕业论文等。

  七、毕业生就业面

  毕业生可以在企事业单位从事市场营销业务与管理工作,从事企业管理、经济合作工作,从事物流管理和物流系统设计工作,也可以从事市场营销、物流管理的研究和教学工作。

  八、授予学位

  管理学学士。




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