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市场营销专业需要具备的策划能力和文案能力

2019-05-04来源: 市场营销自考网 点击:651   作者:豆老师   
营销策划是一种营销手段,同样的需要使用营销思维贯穿始终。
营销策划过程:营销目的——方案流程——执行反馈——结案报告
在做策划之前,你需要先明确此次策划活动的目的:先了解公司目标,然后根据公司目标明确策划目标。是帮企业带来更多的有效流量转化,还是仅仅做一次扩大传播的活动,还是站在企业战略的角度,制定企业的成长发展战略,这都需要搞清楚。
我们需要在用户调查之后,用之前提到的SWOT分析方法来确定营销策划的目的。其中用“优势(S)+风险(T)”是最行之有效的手段,因为能最容易取得策划效果。明确营销目的之后的方案流程,需要新媒体的支撑。因为我们需要使用新媒体来确定最有效的流量获取渠道和流量获取方式。使用各种新媒体渠道,不断测试,找出最适合我们产品的流量挖掘方式,安排合适产品引流的媒体资源进行对接。最后确定,什么时间,完成什么事情,以及确定及时调整机制。
还有就是需要你拥有制作费用排期表的能力。
费用排期表包含策划和活动的细化步骤、细化的工作目标、工作明细、每个细节具体的执行时间等。执行反馈需要根据不同的渠道,不同的内容测试出来的结果进行分析,总结出来哪个渠道引流效果好,哪个渠道引流效果不好,哪个内容带来的转化更多,哪个转化效果不好等等,进行筛选,将效果不好的砍掉,在好渠道和好内容里深耕,进行垂直投放,以获得更大效益。
 


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