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市场营销专业发展历史!

2019-05-06来源: 市场营销自考网 点击:929   作者:   

  市场营销隶属于12大类学科(哲学、法学、经济学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、管理学、军事学)中的“管理学”,旨在为企业培养高级管理人才,是一个应用性较强的专业。因为其在企业中不可替代的重要性以及市场上对营销人才的持续强劲需求,市场营销专业如今已经成为全球各个大学商学院的必设专业之一。

  市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学,简称“营销”。 美国市场营销协会对其定义是:营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人(stakeholder)受益的一种组织功能与程序。它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销与每个人息息相关,不仅是有形的产品和无形的服务需要营销,产权、人物、场所、事件、信息、想法,甚至是一个组织,都离不开营销工作,个人营销、城市营销、国家营销、事件营销、体验营销等等成为今天的热门。

  市场营销不仅仅是推销,事实上市场营销的核心是建立一个能够长期销售的系统,而使推销成为多余。市场营销工作几乎涵盖了一个企业运营过程中的所有方面,市场营销的基本流程包括:(1)市场机会分析;(2)市场细分;(3)目标市场选择;(4)市场定位;(5)4Ps(营销组合);(6)确定营销计划;(7)产品生产;(8)营销活动管理(即执行与控制);(9)售后服务,信息反馈。

  市场营销自其诞生至今,已有一百余年的历史。它已成为各国企业和组织开拓市场,满足市场需求,在激烈的市场竞争中获取市场领导地位,赢得最大市场份额的武器和工具。在从卖方市场转换为买方市场的今天,制约企业生存的已经不再是如何把产品生产出来,而是怎样把它们销售出去,如今市场营销已成为企业普遍追求的经营行为,在企业中,它正发挥着越来越重要的、无可替代的核心职能作用,而市场营销专业人才在企业中所在的工作部门,往往是企业的核心部门。




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