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这是一个市场营销无处不在的时代!

2019-05-07来源: 市场营销自考网 点击:885   作者:张老师   
无论是在微博,还是在地铁,营销人们都穷其所能,为我们带来了一个又一个回味无穷的 idea 。在这其中,大家最熟悉的那几个大师级营销家,可能是某杜姓小雨伞的海报、某四字矿泉水的纪录片、或是某饮料公司的歌词瓶……
  回归正题,在“生命不止,营销不息”的浪潮下,市场营销理念不断发展。越来越多不同行业的企业尝到了营销的甜头,体会到了到营销的魔力、品牌的威力,也越来越多的人投身于市场营销与品牌事业。因此,市场营销专业也成为了不逊商科的热门申请选择。
我们就来谈谈“市场营销(Marketing)” 这个就业行业跨度极大的专业。
市场营销的不同进阶方向
品牌战略 Brand Strategy :学习识别品牌战略的机会,并利用消费者洞察力来衡量品牌意识和价值,引导商业决策、塑造品牌形象。
  数字与互动营销 Digital and Interactive Marketing:学习消费者如何参与数字化世界,并了解最新的战略,通过最新的数字化和社交渠道与消费者进行互动。
  市场营销分析 Marketing Analytics :学习数据分析的方法,因此衡量营销策略的有效性并优化营销策略的执行。
  战略传播 Strategic Communications:通过宏观战略的视角深入了解传播,并学习如何在平台、受众间有效传递信息。
  内容营销 Content Marketing :制定策略,并可在多个平台上进行有效的文字,数字,视频等内容传播,以实现品牌目标。
媒体策略 Media Strategy:学习如何在正确的时间,正确的地点,以正确的内容吸引跨传统和数字媒体的消费者。
营销管理方向:
  营销顾问通常被认为“行业专家”,了解某一行业当前的发展趋势和潜在挑战。他们能够就一切营销需求提供咨询,并指导众多不同的客户。作为营销顾问,你将接触不同的营销活动,与内外部利益相关者合作,并且可能成为其他顾问团队的一部分。你的日常职责多种多样,包括分析数据、撰写报告、提出建议、进行访谈、制定战略、开展市场调查等。
品牌管理方向:
  品牌管理的中心是“开发、发展、维护一个强大品牌”。作为品牌管理人员,你可以是为某一企业业务服务,也可以是为某一个特定产品服务。你的工作中心即“尽可能确保品牌的完整性、树立最好的品牌形象”。因此,你需要紧跟市场趋势,与内外部组织通力合作,共同组织不同的营销活动来维护、传达品牌价值。
  市场调查方向:
  尽管所有营销相关工作都需要一定程度的市场调研,但作为一名专业市场研究人员,您将以更专业的视角、更多的时间精力去收集和分析市场信息,为客户提供“如何维护和扩大市场份额”的建议。现在也有许多市场研究人员会为一些专注于市场调研 agency 工作,这也意味着他们将参与到许多不同客户、不同规模的项目。市场研究也分为定量或定性研究两方面——定量研究将涉及各种统计工作;而定性研究将根据定量分析的基础上,通过深入挖掘数据潜在逻辑来决定营销方向。
  此外,根据巴黎高商及 JHU 官方给出的 16 届毕业生就业数据,市场营销硕士毕业生在职业上最大的特点便是——行业跨度大。从消费品到传媒,从互联网到医疗行业,都能看到营销人的身影;且工作除了最基本的市场营销部门,同样可以在 BD 、项目管理、咨询等方向开辟自己的职业道路。
  综上,对于未来想要去不同行业大展身手,或是钟意营销、品牌方面工作的同学们来说,攻读市场营销专业将是一个完美的切入点!
 


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