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市场营销专业考试试卷作答格式规范

2018-12-19来源: 市场营销自考网 点击:585   作者:张老师   
市场营销学题型的回答应注重三个方面:一是要点要正确、完整;二是要对要点的分析、说明要尽可能地详细、透彻;三是要结合实例,联系实际来进行分析。
方法步骤:
一、《市场营销学》的结构层次
《市场营销学》课程自学考试的指定教材为《市场营销学》(中国人民大学2015版),全书分为十一章。本课程的研究对象为:"以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。"其主要内容由四大部分组成;第一部分,市场营销理论与观念(第一、二章);第二部分,市场分析(包括第二、四、五及十二章);第三部分,市场营销战略(第六、七章);第四部分,市场营销策略(第八、九、十、十一章)。
二、《市场营销学》试题的基本结构
按照自考委的要求,《市场营销学》试题中,有六类题型为必考题型,即名词解释、填空题、选择题、判断改错(说明)题、简答题和论述题。其中,名词解释4至6个(约12至18分);填空题10至15个(约10至15分);选择题1至15个(约10至15分);判断改错(或说明)题8至12个(约16至24分);简答题4至6个(约20至30分);论述题1至2个(约10至20分)。根据"重点突出,覆盖面又要宽"的基本原则,《市场营销学》考试中,名词解释、简答题和论述题这三类题型一般以考核重点内容为主,题目多半出在第一层次的核心内容之中。本课程的名词概念,又可分为三个层次:(1)章节标题概念(即章节标题中出现的有关概念),如市场细分、市场定位、市场营销组合、产品市场生命周期、广告、公共关系等;(2)三级标题概念,(即每节中,以黑字标出的标题中所出现的有关概念),如消费品市场,工业品市场等;(3)次级标题概念(即各类非黑体字标题中所出现的概念),如取脂定价、渗透定价、现金中业务等。
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三、《市场营销学》各类题型的答题规范
《市场营销学》课程的考试,各类题型的考核目的不同,答题的要求也有所不同。在全面系统地掌握好本课程的教学内容的基础上,了解各类型考题的答题要求,严格按照各题型的答题规范做好考题,才有可能考出好的成绩。    名词解释题和填空题均属于识记题,主要考核考生对基本概念和基本知识的识别的记忆能力。这类题型要求考生严格按照课本内容来进行回答,名词解释题要在理解的基础上,熟记每个概念的基本组成部分的其中的关键词,名组成部分不能漏掉,关键词不能错。填空题则严格按课本进行回答,不能漏,不能错,不能按个人理解用意思相近的词来替代。



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