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市场营销专业考试内容重点与要求概述

2018-12-12来源: 市场营销自考网 点击:941   作者:丁主编   
 一、考试内容:
①市场营销的概念、特征和作用。
②市场营销学的发展趋势。
二.考试要求:
正确理解营销的概念,认识市场营销在社会经济活动和现代企业管理中的重要地位和作用,了解市场营销的特征和市场营销学的发展趋势。
第二章   市场营销哲学
一、考试内容:
①市场营销哲学的概念。
②几种营销哲学观念的内涵、表现形式。
③传统营销观念和现代营销观念的比较
二.考试要求:
全面地认识市场营销哲学观念的内涵、表现形式,全面了解营销哲学观念的类型,掌握传统营销观念和现代营销观念的差异及共同点。
第三章   市场行为及特征
一、考试内容:
①消费者市场的内涵、特征及影响因素。
②消费者市场的行为模式。
③组织市场的概念、特征及影响因素。
④非营利性组织市场的特点
二.考试要求:
认识消费者市场及组织市场的内涵、特征,并进行分析和比较,全面了解影响消费者市场购买行为的因素,掌握非营利性组织市场的特点。。
第四章  营销环境
一、考试内容:
①营销环境概念、特点及包含的内容。
②外部营销环境包含的内容。
③内部营销环境包含的内容。
④营销环境机会和威胁分析。
二.考试要求:
认识营销环境概念、特点及 内容,了解外部、内部营销环境的内容,掌握营销环境的分析工具,并应用知识对营销环境进行机会和威胁分析。
第五章   目标市场营销
一、考试内容:
①市场细分概念、意义。
②消费者市场细分的标准及评价。
③目标市场选择方法。
④市场定位的概念及策略。
二.考试要求:
认识市场细分、目标市场选择及市场定位的概念,了解市场细分的意义,掌握消费者市场细分的标准、衡量准则、目标市场选择方法以及市场定位的策略,应用相关知识对企业现状进行分析。
第六章   产品策略
一、考试内容:
①产品的整体概念、产品项目、产品线的概念。
②产品生命周期理论。
③新产品的概念及开发意义。
④品牌、包装的概念及策略。
二.考试要求:
认识产品整体概念、产品项目及产品线的概念,了解新产品的概念及开发意义,掌握产品生命周期理论和品牌、包装的概念及策略。
第七章   价格策略
一、考试内容:
①定价的影响因素。
②定价的方法。
③定价的策略。
④价格变动及反应策略。
二.考试要求:
了解定价的影响因素,掌握定价的方法、定价的策略,应用知识对企业的价格变动及反应策略进行实际的分析和决策。
第八章   分销策略
一、考试内容:
①渠道的概念及功能。
②渠道的类型。
③渠道设计的影响因素。
④渠道管理及渠道冲突。
二.考试要求:
掌握渠道的概念及功能,了解渠道的类型,掌握渠道设计的影响因素,认识渠道管理的意义、手段以及渠道冲突的概念及管理方法。
第九章   促销策略
一、考试内容:
①促销的内涵及本质。
②常用的促销方法及组合。
③影响促销组合的因素。
④人员推销、广告、公共关系及营业推广四种促销手段的概念、特点。
二.考试要求:
认识促销的内涵及本质,了解常用的促销方法及组合,掌握影响促销组合的因素,应用相关知识对人员推销、广告、公共关系及营业推广等手段进行具体企业的分析、诊断和决策。


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