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市场营销专业辅导教材推荐书

2019-03-23来源: 市场营销自考网 点击:806   作者:陈主编   

  图书名称:市场营销

  内容简介:

  《市场营销学》依据应用型本科人才培养目标、知识结构和能力要求编写而成。全书由五部分构成:第一部分导论,介绍了营销、市场营销的核心概念,市场营销学的主要内容、产生与发展,营销观念的演变,并对绿色营销、数字化营销、文化营销等具有代表意义的营销新理论进行了阐述。第二部分市场分析,包括市场调研、市场营销环境及消费行为等。第三部分市场营销战略,由市场营销战略规划、目标市场战略、市场竞争战略、新产品开发战略、品牌战略构成。第四部分营销组合策略,由产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略构成。第五部分市场营销管理,由市场营销计划与组织、市场营销执行与控制、市场营销策划组成。《市场营销学》可作为普通高等院校市场营销专业教材或者经济管理类专业的基础课教材,也可作为市场营销从业人员的参考用书。

  图书名称:市场营销学(人民邮电出版社版教材)

  内容简介:

  本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果,是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一,亦是工商管理类核心课教材。

  本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势,全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来,形成了自己的特色,具有一定的创新性、前瞻性,实用性也较强。创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。在结构安排上,本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略、营销创新和管理等方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容。这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。

  本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。




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