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名校教师都在推荐的市场营销专业教材

2018-12-27来源: 市场营销自考网 点击:1186   作者:王老师   
图书名称:市场营销学
图书简介:
  本书是针对普通高等院校工商管理类专业本科教学的市场营销学教材,全书分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五部分。这完整体现了市场营销学的知识体系,先是学科知识理论的导入,包括营销理论的产生与演变、营销哲学的演变、 营销理论的新发展等;进而进入营销环境的分析,包括宏观环境分析、微观环境分析;在分析的基础上制定营销战略,包括企业战略规划、业务增长战略、竞争战略等;为确保各项战略的实施又需要制定具体的营销策略,即4P营销组合策略;最后为保障整体营销活动的有效实施又安排了管理篇,包括市场营销计划、组织与控制。这样一个循序渐进、环环相扣的理论知识体系,有助于学生掌握市场营销学的精髓和整体框架。本书既可作为本科生市场营销课程的教学用书,同时也可作为企业管理人员、营销人员的自学参考用书或培训教材。
图书名称:市场营销(第三版)
图书简介:
  本书是在《市场营销学(第2版)》的基础上,从国内外营销理论和实践发展的角度出发,本着培养学生的营销实战能力、团队合作能力和创新精神,经作者增添栏目、调整内容、改进形式、强化实践而编写完成。本书坚持理论与实践相结合、基础知识与鲜活案例相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和应用性。全书共分为12章。
图书名称:国际市场营销学
图书简介:
  《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点: (1)立足国际市场的视角,对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析,使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作,把握它的规律和本质。 (2)在博采众长的基础上,着力于系统思考和创新,更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 (3)在国际化和全球化的框架基础上,着力于中国本土市场的发展和探索。
本书收集了较多的中国本土市场和中国本土企业国际化案例,从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发,探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学,彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。
 


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