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市场营销专业最新教材书本推荐

2018-11-09来源: 市场营销自考网 点击:1144   作者:王老师   

  图书名称:《市场营销学(双语教材)》

  图书描述:

  书主要内容包括现代市场营销理论的形成和发展、市场营销管理哲学的演变、经典的4P组合等基本理论以及市场营销环境对企业市场营销活动的影响、市场购买行为和市场营销战略与策略等基本知识,同时还包括营销工程、市场细分、目标市场选择、市场定位以及市场营销调查与预测等基本技能及其实际运用。内容简介:

  市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学,是工商管理类各专业的核心课程,其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。本书共五部分十五章,主要内容包括现代市场营销理论的形成和发展、市场营销管理哲学的演变、经典的4P组合等基本理论以及市场营销环境对企业市场营销活动的影响、市场购买行为和市场营销战略与策略等基本知识,同时还包括营销工程、市场细分、目标市场选择、市场定位以及市场营销调查与预测等基本技能及其实际运用。

  本书为中英文双语教材,以问题为导向组织编写,并配有丰富的案例,案例资料信息量大,选题新颖,通过案例问题讨论与案例点评,有助于读者更深入地体会市场营销理论在营销活动中的指导意义。

  《市场营销学(双语教材)》:推陈出新,中英表达、问题导向、首尾呼应。简单明了,系统性强、层次明晰,每章都有一条主线贯穿始终。实用性与针对性并举,每章案例将营销理论、知识以及实践紧密结合,促进学生动脑、动手与动嘴。专业性与时效性强,各章案例与内容保持一致,且案例均为近年来中外知名企业案例。可操作性强,案例讨论题主要针对案例信息和相应章节内容,可用中文、英文或中英文同时讨论。

  图书名称:市场营销学(第2版)

  图书描述:

  进入21世纪后,经济全球化和信息化的发展,尤其是中国经济的快速增长,为中国企业带来了勃勃生机,也为中国营销管理人才提供了成长和一显身手的广阔天地。“我有幸成为20世纪的美国人,20世纪是美国的世纪,21世纪是中国的世纪,而你们有幸成为21世纪的中国人。”——这是美国著名营销实战大师米尔顿•科特勒2009年4月在天津商业大学演讲时的名言。时代呼唤能够在国内外市场上驰骋的中国企业家,时代呼唤谙熟国内外市场规则的中国营销管理者,时代呼唤能够享誉国际的中国营销实战大师和学术大师。中国的市场营销教育事业也迎来了快速发展的良机。为适应高校教学及各类企业营销人员学习的需要,在多年教学研究积累和精品课建设提升的基础上,结合国内外营销理论及实践的快速变化,我们组织精兵强将,并参考了国内外的一些最新研究成果和教辅资料,编写出这部最新的营销学教材。

  参加本书编写的人员均为多年从事市场营销学教学、科研及实践的中青年骨干教师,具有丰富的理论知识和实践经验。写作具体分工为:黄聚河第1章;赵春妮第2章、第3章、第4章;蒋亦斌第5章、第6章、第7章;裴淑媛第8章、第9章、第10章;宗毅第11章、第12章、第13章。全书由黄聚河提出写作思路并统纂修正,副主编不分先后顺序,均为第二作者。本书是天津商业大学市场营销学精品课教学团队全体老师心血的结晶。同时,在写作过程中也参阅并引用了国内外许多学者和企业家的研究成果,清华大学出版社对本书的出版、再版付出了很多心血,在此一并表示感谢!若书中有不足之处,还望广大读者批评指正。




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