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市场营销未来十大趋势是什么?

2019-04-10来源: 市场营销自考网 点击:818   作者:丁主编   
全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在弓没市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组,竞争国际化将进入专业营销人员的视野。展望新世纪的市场营销主要有以下新动向。
1.虚拟市场营销。21世纪市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起,在信息社会发展的催化与影响下,生成新的市场营销模式——一营销虚拟化:消费者身份虚拟化,消费行为网络化;广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为。
2.个性化的市场营销。市场进一步细分化和个性化是未来市场发展的总趋势。未来市场经营者将把注意力集中于大的群体转移到特殊的、合适的目标。他们期望在送货、付款、功能和售后服务等方面,供货方能满足其特别的需求。这是导致市场营销个性化的基础。 
3.精简、反应快速的营销组织。
因为信息化社会的市场竞争强调的就是速度,产品更新换代快、消费者行为变化快、竞争对手反应敏捷、信息技术日新月异等因素,都制约着市场营销组织建立的模式。因此,精简、富有弹性和互动,极具效率并且高度自动化、网络化,将是营销组织在信息化社会设置的基本原则。
4.以客户为中心的市场营销管理。
进入21世纪之后,科技发展、全球经济一体化使得企业竞争的焦点变为对客户的争夺。电子商务的迅速崛起,改变了消费者传统的购买行为,顾客由以往购买信息的被动接受者变为主动的信息搜寻者。
5.市场营销人员成为咨询顾问。
营销人员要借助互联网等各种信息系统为客户提供各种解决问题的方案,而不是简单地劝诱顾客或向顾客推销产品。
6.产品多样化、产品生命周期缩短。
产品多样化满足了消费者个性化的消费需求,同时也加剧了市场竞争的激烈程度。
7.市场营销国际化
尽管目前全球联盟仍未形成大规模发展的趋势,但互联网的迅猛发展客观上为各种联盟创造了良好的条件。
8.品牌趋向全球一致。
与市场营销国际化相对应的必然是品牌的全球化。基于全球经济一体化与网络化的宏观环境影响。
9.数字化分销渠道。                              
数字化分销渠道缩短了生产与消费之间的距离,节省了商品在流通中经历的诸多环节,消费者或用户通过互联网在电脑屏幕前直接操作鼠标就可完成购买行为。
10.高科技市场营销。
高科技营销除了注重待续创新,建立专业分工协作体系抵御其风险性经营之外,围绕高科技产品创建相应的服务体系显得尤为重要。


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